의사환경(擬似環境, pseudo-environment)이란 말이 있습니다. 이 말은 1962년 퓰리처상을 수상한 바 있는 월터 리프먼(Walter Lippmann)이 체계화한 말로 매스커뮤니케이션과 사회과학에 있어서 여론에 대한 이론적 토대를 마련한 개념이죠.

그의 예를 인용하면 이런 식입니다. 고립돼 있는 섬에 한 무리의 사람들은 한 달에 한 번 정도 오는 배편을 통해 신문을 접하고 세상 소식을 알게 되는 방식이었는데요. 이들의 국적은 영국, 프랑스, 독일로 서로 그 섬 안에서는 별 다른 문제 없이 살고 있었습니다. 그런데 배 편이 늦어지면서 2달만에 도착한 신문에는 세계 1차 대전 소식이 실려 있었죠.

그들은 심리적 동요를 일으키며 서로 현실 세계에서 문제 없이 지내던 상황에 일대 반전이 시작됩니다. 그들은 지난 번 신문에 나왔던 소송 결과에 대한 기대로 이 번 신문을 봤는데 말이죠. 그들의 관심사는 변하고 갑자기 현실 속 인식까지 영향을 미치게 됩니다.

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요즘 블로고스피어에 “여성가족부 성매매 예방 이벤트”가 화제가 되고 있습니다. 한 기관의 잘못된 정책을 블로거들이 신랄하게 비판하고 있습니다. 이는 블로그가 정치 감시 도구로써의 기능을 하고 있다는 단편적인 예입니다. 

 <그림. 올블로그 초기화면>
이번 사건은 블로그가 1인 미디어가 될 때 발생하는 사회적 가치를 증명하는 아주 좋은 예라 할 수 있습니다. 블로그가 1인 미디어의 역할을 할 때 사회에 어떤 영향을 미칠까요?

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포털의 새로운 접근?
포털 업체들이 언론의 역할을 하면서 언론사들과 마찰을 빚어 왔습니다. 언론사 입장에서는 그 동안 힘들게 쌓아왔던 밥그릇을 빼앗기고 있으니 가만히 있을 수 없고, 포털업체 입장에서는 그 커다란 시장을 모른 척 놔두기에는 너무 아까웠던 것이죠.
 
다음에서 블로거 기자단이라는 이름으로 미디어 서비스를 하고 있습니다. 블로거들을 활용하는 전략은 미디어라는 거대한 시장을 놓치지 않으면서 동시에 언론사들과의 마찰을 피해갈 수 있는 훌륭한 전략입니다. 또한, 다양한 계층, 시각, 목소리를 가진 블로거들의 컨텐츠를 이용함으로써 더 이상 언론사에 얽매이지 않고 차별성을 보여줄 수 있습니다.
 
하지만, 사용자의 입장에서 보면 기자단의 구성원만 바뀌었을 뿐 별다른 차이를 느끼지 못합니다. 과연 블로그 컨텐츠들이 이미 언론의 역할을 하고 있던 회사에 종속되어 미디어라는 이름으로 재포장 될 때 대안 미디어로 성장할 수 있을까요?

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